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Made in Network es uno de los canales multired (MCN) de YouTube. Aunque la startup con sede en Nashville está a miles de millas de los centros tecnológicos del norte de California y de las startups creadoras de YouTube en Los Ángeles, Made in Network ha recibido una ayuda sustancial del gigante del video para trabajar y crecer en la plataforma. Otros también reciben esa mano de ayuda, y es una de las razones por las que YouTube se ha convertido y seguirá siendo una plataforma de entretenimiento dominante.

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Cuando comienza algo como esto, su orientación y mejores prácticas son invaluables, dice el fundador de Made in Network, Kevin Grosch. Tienen conocimiento y experiencia porque están trabajando a escala global.

Obtener ayuda de YouTube es como una estación de televisión local joven que recibe consejos de NBC en los años 50. Las generaciones más jóvenes de hoy ven cada vez más videos en línea, y predominantemente en YouTube, en lugar de la televisión por aire y por cable. Cuando Nielsen introdujo el término televisión cero en marzo para describir un alejamiento de la televisión tradicional, el 44 % de los hogares estadounidenses sin televisión tenían residentes menores de 35 años.

En estos días, todas las ciudades grandes y medianas de los Estados Unidos tienen una incubadora de empresas emergentes. Ciudades desde Bloomington, Ind., hasta Nueva York están brindando recursos a emprendedores y construyendo comunidades emergentes más vibrantes. Al igual que estas incubadoras, Google proporciona amplios recursos para emprendedores y creadores de contenido. Así como las incubadoras quieren mejorar sus comunidades empresariales, Google quiere mejorar su ecosistema.

Parte de la asistencia de Google proviene de Google for Entrepreneurs, un paraguas creado el año pasado para los diversos proyectos y recursos que existen para ayudar a los emprendedores y las nuevas empresas. Durante la Semana de Google para Emprendedores (del 30 de septiembre al 4 de octubre), Google organizó eventos en más de 45 ciudades en seis continentes. Google también se ha asociado con siete centros tecnológicos en siete ciudades de América del Norte que van desde medianas hasta grandes.

Otra asistencia es ayuda práctica para empresas como Made in Network. La startup tiene dos empleados a tiempo completo para manejar las representaciones de los canales. Su red incluye Infinity Cat Records, Ben Folds y otros sellos con sede en Nashville. También tiene dos puestos de producción creativa de tiempo completo. Pronto creará un departamento interno de publicidad y patrocinio. Con Grosch y el COO, la empresa eventualmente tendrá 10 empleados.

Aunque Made in Network es pequeño, el equipo de música de YouTube ha brindado asistencia para ayudar a la empresa a aprovechar al máximo las plataformas, dice Grosch. Son muy solidarios. Hablamos con ellos todo el tiempo. Cuando comienza algo como esto, su orientación y mejores prácticas son invaluables.

Para las MCN grandes y pequeñas, YouTube quiere mejorar métricas como el tiempo de visualización, la cantidad de tiempo que los usuarios consumen contenido y los ingresos que genera una red en una hora de programación consumida. Esa es una gran parte de cómo vemos el negocio, dice Courtney Holt, directora de operaciones de Maker Studios, otra MCN. Intentamos aumentar la audiencia auténtica y el tiempo de reproducción.

Maker es mucho más grande que Made in Network. De hecho, Maker es una de las MCN más grandes de YouTube, con 4500 millones de visitas mensuales y 340 millones de suscriptores. YouTube ayuda a las MCN de todos los tamaños porque entiende que lo que es bueno para las MCN es bueno para YouTube. El producto principal de YouTube es ver videos, y mientras generen más vistas y más videos, los intereses de todos estarán alineados, dice Holt.

YouTube también ha invertido $ 300 millones en efectivo para reforzar la programación original de sus socios y trabaja con las empresas que crean herramientas sobre su plataforma. Una de esas startups es ZEFR, un creador de herramientas de monetización para marcas y creadores. El cofundador de ZEFR, Rich Raddon, dice que la empresa se conecta semanalmente con su representante de cuentas de YouTube para brindar comentarios sobre las herramientas y la tecnología que presenta YouTube. ZEFR también utiliza la interfaz de programación de aplicaciones de YouTube y su compatibilidad con API.

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