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Andrew Bird anuncia hoy su próxima gira: un evento de 12 ciudades sudamericanas en febrero que es diferente a cualquier otra gira que el músico de indie rock de 39 años haya realizado.

Bird se asoció con la empresa emergente de descubrimiento de conciertos del Reino Unido, Songkick, para probar un nuevo enfoque para planificar su gira y vender entradas. En lugar de reservar los lugares y luego anunciar sus paradas, Bird espera hasta que se venda un número mínimo de entradas en cada ciudad antes de comprometerse con el espectáculo.

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Songkick ha realizado 10 giras de este tipo para bandas desde diciembre de 2011, principalmente en Europa, para experimentar con este modelo, al que llama Detour. Ian Hogarth, su director ejecutivo, escribió estudios de casos detallados en dos giras, una organizada por Tycho y otra por Hot Chip, las cuales están publicadas en el blog de la empresa.

El resultado: espectáculos con entradas agotadas para ambos actos.

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Hogarth atribuye el éxito a la naturaleza popular y viral de los fanáticos de la música que están armados con un mínimo de conocimiento digital. El concierto de Hot Chip tuvo lugar en Folkestone, una ciudad costera británica de aproximadamente 45.000 habitantes a unas 70 millas al sureste de Londres.

En los últimos 10 años, a medida que la música en vivo se ha vuelto más corporativa, las rutas que toman las bandas se han vuelto más predecibles y genéricas, escribió Hogarth. Los miembros de la banda Hot Chips estaban realmente entusiasmados con la idea de usar Detour para tocar en una ciudad a la que de otro modo no llegarían.

En realidad, un superfan en Folkestone marcó la diferencia al enviar personalmente un correo electrónico a 2000 amigos para inscribirse en el concierto de Hot Chip. Una vez que 200 personas se comprometieron, ingresando la información de su tarjeta de crédito y aceptando pagar el precio del boleto, el concierto comenzó.

Los conciertos que ocurren de esta manera se sienten fantásticos, dijo Hogarth a Billboard.biz. Suelen ser muy auténticos e íntimos. Los fanáticos sintieron un sentido de comunidad porque sintieron que colectivamente lo hicieron posible.

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Hogarth dijo que Detour continúa en versión beta, lo que significa que no es un producto oficial ampliamente ofrecido por Songkick, ya que continúa experimentando con el concepto. Entre las pruebas que quiere hacer con Detour: probarlo en los EE. UU., un mercado complicado por el hecho de que la mayoría de los mejores artistas están comprometidos con giras exclusivas y contratos de venta de entradas que dificultan este tipo de Detours ad hoc.

Detour ofrece una ventaja que complace a la multitud en estos contratos de la vieja escuela. Al vender boletos por adelantado y comprometerse solo con los lugares que han vendido suficientes boletos para que valga la pena, se elimina gran parte de las conjeturas y los riesgos que asumen los promotores.


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