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HACE 4 MESES Después de que los planes para People, Hell and Angels se tramaran por primera vez a principios de 2012, Legacy Recordings y Experience Hendrix de Sony anunciaron el lanzamiento el 26 de noviembre, un día antes de lo que habría sido el 70 cumpleaños de Hendrix. Nos enfocamos en su cumpleaños [y] obtuvimos la prensa que los cumpleaños importantes parecen tener, dice Jim Parham, vicepresidente senior de marketing global de Legacy y Sony. La atención incluyó una exhibición de Hendrix en Seattles Experience Music Project, un nuevo libro de letras de Hendrix y recuerdos y una campaña de mercadería de Bloomingdales. La portada del álbum se volvió viral luego de ser revelada exclusivamente a través de Rolling Stone. Los pedidos anticipados también comenzaron ese día, destacados por un cupón de $ 2 de descuento en Amazon.

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HACE 1 MES El episodio del 20 de enero de CBS Hawaii Five-O, un especial que se transmitió el domingo por la noche después del juego del Campeonato de la AFC de la NFL, presentó siete canciones del álbum, incluido el primer sencillo Somewhere, y promocionó el lanzamiento al final del programa. Eso generó entusiasmo por Somewhere, que se presentó el 4 de febrero como un sencillo en CD exclusivo de Walmart y un vinilo especial de 7 pulgadas en las tiendas independientes. El sencillo llegó a todas partes al día siguiente, debutando en el número 1 en la lista Billboards Hot Singles Sales. Otra canción, Earth Blues, se estrenó el 15 de febrero en la BBC, y tres días después, se dio a conocer en línea un video de Somewhere y una serie de clips cortos con el veterano ingeniero de Hendrix, Eddie Kramer, discutiendo el álbum.

ESTA SEMANA El álbum completo comenzó a transmitirse en NPR.com el 28 de febrero, y el episodio de Hawaii Five-O se volvió a emitir el día antes del lanzamiento. Una explosión de correo electrónico de iTunes y una toma de control de la página de inicio de Spotify promocionaron el LP, mientras que Fender organizó una fiesta de escucha y obsequios de guitarras en su sala de exhibición de Corona, California. Best Buy ofreció un paquete de CD exclusivo. Buddy Guy y Aerosmiths Brad Whitford interpretaron música de Hendrix en The Tonight Show With Jay Leno el 12 de marzo; Kramer y el coproductor del álbum, John McDermott, aparecieron en el programa de radio sindicado Rockline el 13 de marzo. Todo comenzó a crecer, dice Parham. Estábamos proyectando las ventas de la primera semana, y estábamos más o menos justo donde pensábamos que iban a estar.

LO QUE HAY POR DELANTE Una campaña en curso con Gap, que está vendiendo camisetas exclusivas con las ilustraciones de los álbumes, apoyará a People, Hell and Angels. Un especial de radio sobre el LP se emitirá el 20 de marzo y se distribuirá en NPR World Cafe y a través de House of Blues Network. Otra explosión televisiva llegará el 1 de abril, cuando Janelle Mone tocará una canción de Hendrix en Late Night With Jimmy Fallon. Ese mismo mes, se lanzará una tienda temporal de Hendrix en el extranjero (Parham no diría dónde exactamente). Una gira estelar de Experience Hendrix volverá a la carretera este otoño; el personal y las fechas están siendo arreglados. Estamos tratando esto como un récord de primera línea, dice Parham. Esto debería ser tan grande como si los Beatles estuvieran sacando un nuevo disco.

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