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Chicos, estos son números de Drake.

Mark Adams, vicepresidente de programación de CHR para iHeartMedia Markets Group y director de programación de la estación pop para adultos KIOI (San Francisco) y las 40 estaciones principales KYLD (SF) y KKRZ (Portland, Oregón), recuerda haber usado el nombre D en una llamada nacional reciente con otros programadores de radio. Adams mencionó al artista de transmisión más exitoso de la última década para ilustrar el éxito viral del éxito de Disney No hablamos de Bruno tomado de la exitosa película animada Encanto y para explicar por qué quizás era hora de que los exitosos PD de radio contemporáneos comenzaran a pagar. atención.

Top 40 y CHR reflejan la cultura pop, dice Adams. Tratamos de estar al tanto de todo lo que está sucediendo que le importa a nuestra audiencia. Y el éxito de [ Encanto ] en Disney+ durante las vacaciones que, por supuesto, ayudó a impulsar las primeras métricas de rendimiento, lo puso en mi radar muy pronto.

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Si ha prestado atención a la cultura pop en 2022, es muy probable que We Don't Talk About Bruno esté en su radar ahora. Impulsada por la llegada brillantemente sincronizada de Encanto a la transmisión a fines de 2021, la canción escrita por Lin-Manuel Miranda debutó en el puesto 50 en el Nosotros Hot 100 con fecha del 8 de enero de este año. Acelerado por más boca a boca y un abrazo de TikTok con cuerpo, Bruno voló en la lista, alcanzando el número 1 solo cuatro semanas después y convirtiéndose fácilmente en el mayor éxito de principios de año.

Pero a pesar de la ubicuidad cultural rápidamente desarrollada de We Dont Talk About Bruno, el único lugar donde quizás te lo hayas perdido hasta ahora es en la radio. A pesar de ser la canción número 1 en el Hot 100 por segunda semana esta semana, Bruno todavía no se encuentra en ninguna parte de la lista de canciones de radio de 50 posiciones de Billboard, con su éxito hasta este punto impulsado casi en su totalidad por la transmisión (cinco semanas en No. 1 en transmisión de canciones) y ventas (una semana en el No. 1 en ventas de canciones digitales).

No es difícil ver por qué la canción ha tenido un comienzo más lento en la radio. Aunque el boom de Disney de los 90 vio singles de gran éxito generados a partir de las bandas sonoras de La Bella y la Bestia, Aladdin y El Rey León, antes de Encanto, el único éxito Hot 100 Top 10 producido por una película animada de Disney este siglo fue Idina Menzels Let It Go. de Frozen (No. 5, 2014). Bruno también difiere enormemente de la forma estándar de esas mega baladas de grandes éxitos anteriores que también funcionaron como canciones pop independientes como un número musical más cantado que cantado, con un shuffle inspirado en la salsa en lugar de tambores cerrados y cuerdas dramáticas, y siete artistas acreditados (Carolina Gaitn, Mauro Castillo, Adassa, Rhenzy Feliz, Diane Guerrero, Stephanie Beatriz y Encanto Cast) en lugar de uno o dos habituales. Lo que es más, no es un dúo de amor simplemente entendido o una gran declaración personal, sino una melodía de muchas voces que avanza en la trama que probablemente tendría poco sentido en la radio para los oyentes que no están familiarizados con la película.

A pesar de esos obstáculos obvios para la integración de la radio, esos números de Drake son cada vez más difíciles de ignorar para las 40 estaciones principales. Adams probó a Bruno en la estación de pop para adultos KIOI al principio, ya que ese canal había tenido éxito con canciones más recientes de Disney, como How Far Ill Go o Youre Welcome de Moana y Remember Me de Coco. Siento que parte de la música de Disney, a veces, ha sido un recurso infrautilizado, particularmente para los formatos para adultos, que dependen tanto de las mamás y los papás con niños, explica.

La adopción inicial de Adams y KIOI por la canción fue una agradable sorpresa para Scot Finck, vicepresidente sénior de promoción de Disney Music Group. Bromeé con él: ¡Ni siquiera hemos tenido la oportunidad de terminar la hoja para nuestro servicio! recuerda Fink. No obstante, a Bruno le fue lo suficientemente bien en KIOI, así como en un puñado de otras estaciones que habían comenzado a probar las aguas con él, que Adams finalmente agregó la canción en KYLD, que Finck llama el último destello de formato al señalar la canción como un potencial Golpe de CHR.

Y lentamente en comparación con su velocidad de transmisión, de todos modos pero seguro, se está poniendo de moda. Esta semana, en la lista del 12 de febrero, Bruno debuta en el puesto 33 de la lista Adult Pop Airplay de Nosotros y en el puesto 38 de Pop Airplay. Aunque inicialmente Carlos Vives Colombia no era la pista de enfoque general del set de Disney, Mi Encanto, que debuta esta semana en el No. 100 en el Hot 100, Finck dice que Disney Music Group ahora está enfocado con la energía de mil soles. en empujar a Bruno lo más fuerte posible a la radio.

Lo estamos presentando como una ecuación simple a nuestros socios de radio: siempre necesitas audiencia, y esta es la canción número 1 por muchas medidas para brindar eso, resume. Además, todos los datos iniciales están demostrando que es un éxito especialmente raro que atrae en TODAS las demostraciones. (Finck también dice que su lanzamiento se ha vuelto mucho más fácil en la última semana: muchos programadores están cambiando rápidamente de No estoy tan seguro a Estaré allí la próxima semana o la próxima).

KYLD no había tocado una canción de Disney en rotación desde Let It Go casi una década antes, pero Adams pensó que la masividad multiplataforma de las canciones simplemente exigía ser reconocida. De vez en cuando, ves [una canción de Disney que] se vuelve tan masiva que, nuevamente, es un movimiento cultural pop, dice. Creo que los 40 principales necesitan encontrar una manera de tocar y abrazar [ese momento].

Eso puede ser más fácil decirlo que hacerlo cuando se trata de una canción tan conspicua como Bruno que, debido en gran parte a lo que Adams llama su mecánica de Broadway, no necesariamente encaja a la perfección entre los grandes éxitos de las radios pop más tradicionales. Entonces, las estaciones de Adams se esfuerzan por poner en escena la canción con bromas de introducción de DJ (Oye, estoy seguro de que has visto la película 100 veces con tus hijos y probablemente ya tengas esto grabado en tu cabeza, ¡déjanos hacerlo por ti una vez más! él da por a modo de ejemplo), o iniciando con imágenes que hacen referencia a Encanto y dan contexto a la canción que sigue.

Hay un poco de matiz artístico para tenerlo en escena de manera efectiva, por lo que no solo choca con The Weeknd, dice. Pero todavía está en la misma lista de reproducción, porque [en este momento] es solo este extraño momento en el que The Weeknd, Ariana Grande, The Chainsmokers y Lin-Manuel Miranda tienen discos realmente geniales. (Adams también reconoce el impacto que podría haber tenido la creciente prominencia del pop latino y el hip-hop en el formato CHR al hacer que la presencia actual de Bruno fuera menos discordante: creo que sus influencias musicales están, de alguna manera, muy en línea con muchos artistas populares muy grandes que ya tocamos en la radio).

Y aunque es posible que Bruno no tenga muchas de las mismas fortalezas de radio obvias que los nuevos sencillos de esos otros 40 principales, comparte quizás su arma más potente: un gancho de nocaut. Ese gancho es genial, ofrece Adams, con un énfasis al estilo de Tony the Tiger en el adjetivo. Y creo que eso supera esas otras barreras de entrada. [Para los oyentes que] no han visto la película, y no pudieron describir la trama, y ??no saben a qué se refieren los personajes de la canción de inmediato, todos pueden cantar, No hablamos de Bruuu-noooo Me gusta, es muy, muy pegadizo.

Los números cada vez mejores y la respuesta temprana entusiasta a Bruno en la radio Adams dice que cada vez que sus estaciones reproducen la canción, él ve a la gente poniendo sus videos de IG donde están filmando la radio mientras conducen al trabajo, o niños cantando en el asiento trasero levanta el ánimo. cuestión de si la canción pronto será tan inevitable en las ondas como lo es en línea. Will Calder, director de marca y programación de las estaciones CHR WPYO Orlando y WPOI Tampa, ha notado una emoción similar sobre la reproducción de Bruno en sus propias estaciones, pero imagina que pronto podemos llegar a un punto final natural para esa emoción.

Canciones como [Bruno] son ??las más adecuadas en el momento, mientras que la cultura pop está entusiasmada con eso, una vez que la energía disminuye, probablemente sea hora de ponerle fin, dice. Si bien nunca digo nunca, no veo que Bruno termine con miles de giros o en nuestras cuentas regresivas de música de fin de año de 2022.

Finck, sin embargo, cree que la canción puede sobrevivir al tiempo de Encanto en el centro de la cultura pop. Se trata de mucho más que simplemente aprovechar el momento, dice. La radio está reconociendo que esto no es solo una pista atemporal de Disney, sino un éxito relevante para sus formatos.

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