Seleccionar página

Macklemore y su socio productor Ryan Lewis toman sus propias decisiones. Durante el año pasado, el dúo de hip-hop con sede en Seattle saltó a la fama de forma independiente gracias a sus rigurosas giras, su conocimiento de las redes sociales y el marketing de boca en boca, todo sin la ayuda de las grandes discográficas. Luego de lanzar su debut, The Heist, en octubre, el álbum ingresó al Nosotros 200 en el No. 2 con 78,000 copias vendidas y ha movido 213,000 copias hasta la fecha, según Nielsen SoundScan.

Relacionado

Joan Jett critica a SeaWorld en la reunión anual de accionistas por el programa de cría de ballenas y delfines

Explorar

Vea los últimos videos, gráficos y noticias

Macklemore

Ryan Lewis

Vea los últimos videos, gráficos y noticias

Después de una gira de 50 fechas con entradas agotadas hasta diciembre, el dúo ahora está aplicando su ethos independiente a la radio para construir el sencillo principal Thrift Shop, un himno adornado con cuernos que celebra la frugalidad de moda, a alturas inesperadas. El video autodirigido de la canción llegó a YouTube el 29 de agosto y desde entonces ha acumulado casi 42 millones de visitas. Respaldada por la fuerza de promoción de radio de Alternative Distribution Alliance y Warner Bros., la canción ocupa el puesto número 10 en el Nosotros Hot 100 y el número 2 en la lista Hot R&B/Hip-Hop Songs. Ahora en su novena semana, ocupa el puesto 17 en Alternative, el 18 en Rhythmic y el 27 en Mainstream Top 40, lo que ayudó a impulsar el improbable éxito a 1,1 millones de descargas.

Macklemore (nacido como Ben Haggerty) inicialmente se reunió con ADA, un brazo de distribución independiente de Warner Bros., el verano pasado después de que los asociados de los respetados sellos independientes Sub Pop y Rhymesayers informaran a la compañía sobre su impulso. Ambas partes acordaron un contrato de un álbum para que la compañía maneje la distribución de The Heist en plataformas físicas y digitales. Para Macklemore y Lewis, que dirigen su compañía de responsabilidad limitada homónima, mantener el control total sobre sus propiedades y mantener la integridad artística fueron beneficios clave al asociarse con ADA.

Realmente nos permiten moldear nuestro propio trato y están muy abiertos a diferentes ideas y formas de trabajar juntos, dice Macklemore, quien conoció a Lewis a través de Myspace hace aproximadamente cinco años. Esta es la primera vez que fuimos con una empresa de distribución y trajimos a alguien más. Se han convertido en una familia, y esperas que cuando abras las puertas y aceptes la idea de trabajar con gente nueva, se conviertan en personas que sean amigos.

Días después del debut del video de Thrift Shop, la radio alternativa comenzó a retomar la pista orgánicamente, con WBRU Providence, RI, como el primer reportero de la lista alternativa en darle una vuelta el 2 de septiembre. Después de que el clip registró más de 4 millones de YouTube vistas en menos de un mes y el impresionante debut del álbum en el Nosotros 200, Macklemore acordó un contrato único con ADA por al menos tres meses para dar servicio a la canción en el mercado alternativo. ADA envió la canción a creadores de tendencias clave, y la respuesta fue tan abrumadora que amplió su servicio a todas las estaciones dentro del formato, un enfoque inusual para la compañía, según el presidente de ADA, David Orleans.

Si bien esa no ha sido nuestra historia, es nuestro presente y futuro, dice Orleans, y señala que las campañas típicas de sencillos duran entre 10 y 12 semanas antes de la fecha de lanzamiento de un álbum. No hicimos el trato porque pensábamos que teníamos un éxito en la radio; pensamos que teníamos un álbum, una banda de gira, una banda que estaba sincronizada con una gran red social, y eso en sí mismo era lo suficientemente interesante como para estar muy entusiasmados con el proyecto. Luego nos metimos en eso y dijimos, ¡Mierda! Quizá tengamos un disco de radio.

A medida que la canción ganaba terreno en formatos alternativos, pop y rítmicos, recurrieron de forma independiente a Thrift Shop sin prestar atención a una campaña. Hace aproximadamente un mes, Macklemore y su gerente, Zach Quillen (anteriormente de Agency Group), vieron una oportunidad para amplificar el éxito de las pistas y se conectaron con Warner Bros. para firmar un acuerdo único similar para dar servicio a los otros dos formatos.

Macklemore explica que su base de trabajo les dio influencia en la negociación con Warner. Jugando en lugares con entradas agotadas en todo el país, ha construido su éxito tanto fuera de línea como en línea, promocionando 267,000 seguidores en Twitter, 476,000 me gusta en Facebook y 169,000 suscriptores en YouTube. Warner nunca había hecho esto, dice Macklemore. Eso es lo interesante de dónde se encuentra la industria de la música en este momento: hay sellos importantes que están dispuestos a adoptar enfoques no convencionales porque el viejo modelo se está desmoronando frente a nosotros. Están abiertos a ello.

Quillen se hace eco de Macklemore, aconsejando a los artistas emergentes que eviten firmar con grandes y, en cambio, contratarlos por sus servicios y cosechar los beneficios. Nuestro negocio está establecido exactamente como estaba cuando lanzamos el álbum, pero tenemos acceso a un gran departamento de radio en un sello importante que esencialmente pagamos de nuestro propio bolsillo, dice Quillen, quien anteriormente reservó giras de Macklemores pero se convirtió en gerente. poco después de. Es obvio que hemos construido una cierta cantidad de influencia en estas negociaciones, ya que somos dueños de nuestro propio negocio, maestros, editorial y compañía de merchandising. Todo lo que hemos hecho, hemos conservado la propiedad. Tenemos mucho aquí que es atractivo para compañías como Warner, y creo que están hablando a largo plazo.

Para algunas estaciones, agregar la canción a la rotación pasó de ser una oportunidad a satisfacer la demanda. Rhythmic KEZE Spokane, Washington, PD Zachary Mayhem Wellsandt tocó en Thrift Shop el 16 de octubre después de notar la presencia en línea de Macklemores y su espectáculo con entradas agotadas en Knitting Factory local. Ahora, la estación lidera en giros con 638 reproducciones hasta el 27 de diciembre, una respuesta reaccionaria a los oyentes que marcan.

Rara vez recibo comentarios de los oyentes sobre los registros, solo porque creo que es un momento, una edad y una actividad diferentes, pero cada vez que esas líneas telefónicas estaban abiertas, la gente lo pedía. Eran plátanos, dice Mayhem, cuya emisora ??alcanza las 65.000 sintonizaciones. Ya estaba zumbando, y luego, una vez que comenzamos a jugarlo, fue [una] reacción inmediata.

El principal 40 de la corriente principal KEGY San Diego PD Chris Patyk dice que Thrift Shop todavía tiene espacio para crecer. Va a estar en las listas de reproducción de la gente durante mucho tiempo, dice. KEGY, que dio 483 vueltas a la pista hasta el 27 de diciembre, tiene una audiencia de 500.000 personas. Es difícil capturar un rayo en una botella como esa, ni siquiera creo que hayamos llegado a la cima todavía.

Macklemore está de acuerdo. Planea dejar que el éxito de Thrift Shop continúe, pero dado que no tiene planes concretos para seguir con otro sencillo, en su lugar, apunta a hacer giras durante todo el año para expandir su presencia. Él y Lewis tienen una gira universitaria de marzo a mayo y ya han vendido todas las entradas del Anfiteatro Red Rocks de Denver, con capacidad para 9,450 personas, para el 1 de febrero, una de sus exhibiciones individuales más grandes hasta la fecha. Luego de una gira más amplia por EE. UU. y conciertos en Australia y Nueva Zelanda, donde Thrift Shop ha sido el número 1 durante seis semanas, los dos lanzarán un EP a finales de año o un LP de larga duración a principios de 2014. Hay videos musicales adicionales en el camino, al igual que las colaboraciones con otros artistas, pero Macklemore espera que su éxito sirva más como una lección sobre cómo hacer que la industria funcione para ti.

Todo se reduce al apalancamiento, dice. No lo teníamos hace seis meses, pero lo tenemos ahora. Pero para otros artistas, debes querer seguir teniendo el control creativo para que un trato como este te resulte intrigante. Se trata de averiguar cómo mantener su conexión con su base de fans principal que ha viajado con usted desde el salto y recordarlos a medida que continúa creciendo. Espero con ansias eso en 2013.

Video: