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A pesar de lo que has escuchado, la demanda parece alta para la gira Jay Z y Beyonces On The Run.

Múltiples informes publicados de que la próxima gira de estadios coprotagonistas de Jay-Z/Beyonce que comenzará en Miami el 25 de junio y concluirá en San Francisco el 5 de agosto está teniendo problemas, o que la venta de boletos es pésima, son inexactos, según pudo saber Billboard.

Fuentes cercanas a la gira producida por Live Nation le dijeron a Nosotros que, a partir del 17 de junio, la gira ha acumulado alrededor de $ 86 millones en ventas de boletos y está en camino de recaudar cerca de $ 100 millones en solo 19 espectáculos. La fuente dice que la asistencia va camino de superar las 850.000 entradas vendidas, y un representante de Live Nation confirmó a Nosotros anoche que la gira se acerca a ese umbral. Esa es una enorme recaudación nocturna de $ 5,2 millones, y una asistencia promedio de casi 45,000 por espectáculo, mucho más de lo que generarían dos espectáculos de arena con entradas agotadas en cualquier mercado dado. Numerosos espectáculos están agotados, y Live Nation cita ventas de boletos VIP y platino sin precedentes.

Dos días después, Live Nation ofreció esta declaración a Billboard: The On The Run Tour abre el próximo miércoles en el Sun Life Stadium de Miami para más de 48,000 fanáticos, luego llega a Cincinnati para una multitud de más de 37,000 fanáticos, y el 1 de julio más de 50.000 aficionados llenarán el Gillette Stadium de Boston. Con noches llenas en toda América del Norte, estos tres primeros espectáculos son indicativos de la fuerte demanda. En general, la gira ha vendido más de 750 000 boletos, recaudando más de $90 millones, y tiene una venta de boletos VIP y Platino sin precedentes.

Ese tipo de números harían de On The Run una de las giras más exitosas del año, posiblemente con el promedio por espectáculo más alto en términos de ingresos brutos y asistencia de cualquier gira en la carretera este año. Eso no es inesperado; Si bien tanto Beyonce como Jay-Z realizaron numerosas giras en 2013, sus audiencias no se superponen por completo, y su perfil como pareja poderosa en la música les da a la pareja el tipo de estatus de evento codiciado en la industria de la música en vivo.

Es cierto que todavía hay una buena cantidad de entradas disponibles para la venta en algunas ciudades, tanto en el mercado primario como en el secundario. Respecto a esto último, juzgar el éxito de cualquier gira por el número de entradas disponibles en el mercado secundario es un error. Esas entradas ya se han vendido, al menos una vez. Los revendedores de boletos son, en su mayoría, especuladores; compran boletos en oferta, especulando que podrán revenderlos a un precio más alto. A veces ganan mucho y otras veces pierden. Muy a menudo, los revendedores compran más boletos de lo que dicta la demanda y, en muchos casos, estos boletos tienen un precio más alto de lo que el mercado aceptará. En tal situación, los revendedores ajustan los precios o reciben un golpe, y ahí es cuando los fanáticos con paciencia pueden encontrar ofertas mientras los revendedores reducen los precios en un intento de reducir sus pérdidas. Al final, la oferta y la demanda gobiernan el día, como lo hace en la mayoría de los negocios.

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En cuanto a las ventas primarias, si estos números revelados se cumplen, parecería que On The Run aún podría no llegar a una venta general, ya que algunos de los lugares en la ruta tienen capacidades de hasta 60,000, dependiendo de las configuraciones y muertes de producción. Si bien una cantidad significativa de boletos está actualmente disponible en el mercado principal una semana antes de que comience la gira, eso no está fuera de línea con las tendencias del mercado que apuntan a que los fanáticos compren más cerca del espectáculo, y es probable que la cantidad de entradas sea fuerte a medida que los promotores promuevan, la anticipación aumenta y los compradores indecisos se dan cuenta de que hay boletos disponibles. Y, si las primeras críticas son positivas y el programa está a la altura de su potencial de visita obligada, eso también se muestra en la taquilla.

Incluso si OTR termina al 90 % de su capacidad (lo que parece razonable en este momento), eso se consideraría un gran éxito, dados los buenos precios de las entradas y la gran cantidad de entradas en el mercado. Los recorridos completos por estadios son raros en estos días en América del Norte, no solo por los gastos de producción inherentes que implican, sino también por la gran demanda necesaria para llevarlos a cabo. Más a menudo, las superestrellas optan por enrutar arenas o anfiteatros y luego agregar espectáculos si el mercado lo dicta, o, cada vez más para los mejores actos, reservar espectáculos en estadios solo en los mejores mercados. Lo más probable es que Jay-Z y Beyonce optaron por ir a los estadios en su primera gira juntos, no solo por la demanda percibida, sino también porque aprovechar esa demanda en los estadios requería menos compromiso de tiempo que múltiples espectáculos en arenas o anfiteatros. No solo Bey y Jay ya han estado de gira durante más de un año, sino que para estrellas de esta talla, con diversos intereses, causas y negocios, el tiempo es su activo más valioso.

Si Beyonce y Jay-Z hubieran estado 100% limpios en el mercado, lo que significa que ninguno de los dos había pasado por estos mercados por separado en los 18 meses anteriores, la gira podría haberse agotado de inmediato, en todos los mercados. Pero eso es retrospectivo, y ciertamente no es un hecho; Jay-Z y Beyonce juntos son un animal diferente, con una economía y una percepción diferentes en el mercado de lo que son estos artistas por separado. Y, a pesar de lo que parecería un atractivo masivo obvio, estos dos juntos todavía eran una entidad desconocida. Es por eso que la promoción de conciertos es un negocio arriesgado por su propia naturaleza. Aunque en este caso parece que el cociente riesgo/recompensa se desarrollará positivamente. Los resultados finales se mostrarán en los gráficos de Boxscore y si optan por hacerlo de nuevo.

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