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Después de asociarse con ESPN para su cobertura de la Copa Mundial de la FIFA 2006 en Alemania, Bono hizo a un lado al director senior de marketing deportivo de ESPN, Seth Ader, y dijo: Esto es solo un calentamiento para lo que realmente importa: Sudáfrica.

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En 2006, U2 otorgó licencias de canciones y secuencias de conciertos a la red para su uso en marketing y programación. Cuatro años después, forjó un acuerdo promocional doble aún más ambicioso para el torneo de 2010. Ader y la banda seleccionaron canciones del catálogo de grupos para la serie de anuncios One Game Changes Everything, escritos por la agencia de publicidad de Nueva York Wieden+Kennedy, que promocionan la cobertura del torneo en las redes. Queríamos ese sonido de estadio grande, global e icónico, dice Ader, y África tiene un lugar muy significativo en los corazones y las mentes de las bandas.

Mostrado en todos los canales de ESPN, el primer anuncio, que comenzó a transmitirse en enero, presentaba City of Blinding Lights. Las ventas de descargas de City se dispararon en enero a alrededor de 2000 por semana, frente a casi 1000 por semana en diciembre de 2009, antes de estabilizarse en poco más de 1000 por semana, según Nielsen SoundScan. El total de escaneos para la pista es de 331,000. Otros anuncios incluyen Magnificent, Beautiful Day, Desire, Where the Streets Have No Name, Unknown Caller y Out of Control.

El Soweto Gospel Choir también grabó versiones de Get On Your Boots, Magnificent, Where the Streets Have No Name y Amazing Grace, en sincronía con las interpretaciones de U2 de esas canciones en su concierto Rose Bowl de octubre de 2009 en Pasadena, California. se empalmará con el coro actuando en Soweto y Johannesburgo, con los videos musicales resultantes insertados en la cobertura de la Copa Mundial de ESPN. El productor ejecutivo de ESPN para el torneo, Jed Drake, dice que se están llevando a cabo conversaciones para llevar canciones y videos al por menor.

ESPN negoció el trato con el gerente de U2, Paul McGuinness, fundador de Principle Management, con sede en Dublín. ESPN se negó a revelar los detalles financieros del acuerdo, mientras que el editor de U2, Universal Music Publishing Group, se negó a comentar. McGuinness no pudo ser contactado para hacer comentarios, aunque cuando habló sobre el acuerdo de 2006 con el New York Times, dijo que la compensación de la banda no era nada extraordinario, pero nos pagaron.

ESPN espera sacar provecho del mayor perfil del fútbol, ??después de David Beckham, en los Estados Unidos, pero, de hecho, los índices de audiencia del torneo han sido respetables en los últimos años. En 1994, cuando se jugó la final en Los Ángeles, 14,5 millones de personas vieron el partido, según Nielsen. Para París 1998, 8,6 millones sintonizaron. En 2002, cuando la final fue en Tokio y se transmitió a las 7 am ET, solo 2,6 millones vieron, pero las calificaciones se recuperaron con la final de 2006 en Berlín, con 11,9 millones.

En otras partes del mundo, la música sudafricana tiene demanda de sincronización, ya que las emisoras quieren agregar un sabor local instantáneo a su cobertura. En el Reino Unido, la emisora ??comercial ITV está utilizando al músico afro-folk Vusi Mahlaselas When You Come Back para su tema principal de la Copa del Mundo, y Sony UK lanzará una compilación del trabajo de los cantantes después del torneo para capitalizar el interés esperado.

Lance McCormack, gerente del sello discográfico de Sony Music Entertainment Africa, dice que esta canción no solo está obteniendo una nueva audiencia, sino que, junto con su actuación en el concierto de lanzamiento, significa que ahora tiene una amplia audiencia preparada para el lanzamiento de un nuevo álbum de estudio. .

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