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La canción que está destinada a estar asociada para siempre con la Copa del Mundo de 2010 llegó a su creador en una fracción de segundo en el verano de 2007. El rapero nacido en Somalia, KNaan, estaba tomando un descanso de la grabación de su álbum debut en Sony Studios en Nueva York. La melodía le llegó de repente mientras caminaba por las calles húmedas después de un chaparrón, lo que le hizo regresar corriendo al estudio y abandonar la pista en la que había estado trabajando, a favor de lo que se convertiría en Wavin Flag. Estaba un poco frenético, recuerda KNaan (pronunciado KAY-non), en Nueva York para una ronda de promoción. Era una de esas canciones que te atrapa y te consume.

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KNaan con David Bisbal, Wavin Flag

Si bien Coke y A&M/Octone se negaron a discutir los detalles financieros, KNaan probablemente obtuvo más de $ 1 millón en efectivo combinado y dólares promocionales comprometidos. Además de pagar una tarifa de licencia general del proyecto para usar la grabación maestra, probablemente con un gran descuento de las tarifas estándar por uso, y un acuerdo negociado de manera similar con los coeditores A&M/Octone y Sony/ATV, el proyecto incluía pagos a KNaan por casi nueve meses de apariciones personales. Como KNaan tiene un acuerdo 360 con Universal, el sello se beneficia de cada flujo de ingresos.

No creo que la relación con Coca-Cola termine después de la Copa del Mundo, dice el presidente y director ejecutivo de A&M/Octone Records, James Diener. Están invertidos en KNaan durante la duración de su carrera.

KNaan fue la atracción principal en muchas fechas del Trophy Tour, actuando en Vietnam, Perú, México, Italia, el Reino Unido, Francia, Rusia, Japón, Canadá y en la final del 2 de mayo en la Universidad de Houston, mientras que su música se presentó fuertemente en todas partes en el itinerario de 84 países.

Por su parte, a Coca-Cola le encantó la canción, pero notó que las referencias líricas a una zona de gente pobre propensa a la violencia y a la gente que lucha por comer no encajaban con los temas de la campaña. El momento crucial de la discusión llegó cuando KNaan dijo: Puedo tomar esa canción, remodelar algunas de las letras y darle una versión exclusiva, dice Diener. Ese es un intento por parte de KNaan de revitalizar la canción en el espíritu de la Copa del Mundo.

Lo vi como una oportunidad para llegar a más personas, dice KNaan. No trabajo para Coca-Cola ni nada; lo que hago es mi música. Esta fue una gran oportunidad para que usaran mi canción, sin comprometer mi integridad como músico. Esto es lo que escribo, estas son las canciones que hago. Estoy feliz por eso.

Y llegar a más personas parece garantizado gracias a las versiones internacionales que asegurarán que la canción tenga un impacto global más allá incluso de los esfuerzos de marketing de Coca-Cola.

En España y América Latina, la canción presenta a la superestrella latina David Bisbal, quien ha vendido 4,5 millones de álbumes en todo el mundo, según Universal. Universal Music España lanzó la nueva versión de Wavin Flag el 15 de abril, pero no promocionará activamente la canción hasta que finalice la campaña del último single de Bisbal, Sin Mirar Atras (Vale/Universal).

Universal estrenará Trovador el 1 de junio en España. El director de marketing de Vale Music, Domingo García, dice que la conexión de Bisbal ayudará a que se escuche el disco, prediciendo que Wavin Flag podría ser una canción número 1. Esto traerá mucho prestigio, ya que Bisbal probablemente ha sido el segundo acto español más grande del mundo después de Alejandro Sanz en la última década, dice García. El hecho de que al menos la mitad esté en español ayuda mucho. Los dúos llegan a una audiencia más amplia, y como esta es la canción oficial de la Copa Mundial de Coca-Cola, la audiencia está prácticamente garantizada.

En Japón, KNaan se conecta con la estrella del pop local AI, y la nueva versión alcanza el puesto 33 en la lista Billboards Japan Hot 100. Troubadour se presentó en Japón en junio pasado, pero hasta la fecha ha atraído un interés mínimo, algo que los ejecutivos ahora esperan que cambie.

Nadie conoce a KNaan en Japón, dice Kimitaka Kato, directora general internacional de Universal Music Japan. Para romperlo aquí, necesitamos la participación de un cantante japonés creíble que sea lo suficientemente bueno para cantar con él y lo suficientemente popular como para atraer a la gente al proyecto. La IA era perfecta para eso.

En los Estados Unidos, A&M/Octone planea promover Wavin Flag en formatos de radio latinos (la versión de Bisbal) y convencionales (el remix de Guetta), a partir de mediados de junio. Troubadour se vuelve a publicar en una edición de lujo de la Copa del Mundo con los nuevos duetos, mezclas y videos agregados. Actualmente, KNaan está reservando una gira como cabeza de cartel por EE. UU. para el otoño, y es probable que sigan sencillos adicionales de Troubadour.

Pero si parece garantizada una audiencia internacional más amplia para el artista, Seuge busca que la propia campaña publicitaria influya en la forma en que las marcas y los artistas trabajan juntos en el futuro. Él dice: Me gustaría cambiar la forma en que trabajamos con la industria de la música, de una manera verdadera y colaborativa, tratando de reinventar la forma en que las marcas pueden ser un jugador clave.

Y, ciertamente, esto podría resultar ser un caso raro de una campaña que rompe a un artista simultáneamente en todo el mundo. Diener elogia al equipo de Coca-Cola como muy astuto y agrega: Aunque él está allí promocionando su marca, realmente están tratando de demostrar que este tipo de marca, especialmente con la cantidad adecuada de tiempo para configurarla, puede ser muy poderosa para su negocio. carrera profesional.

Si este proyecto puede ser un legado sobre cómo trabajamos e involucramos a la industria de la música en nuestros proyectos de una manera diferente, dice Seuge, sería una métrica de gran éxito.

Y si parece muy lejos de una canción sobre los luchadores por la libertad somalíes para hablar de una métrica de éxito de las principales marcas, bueno, KNaan, que interpretará Wavin Flag en el Concierto de celebración del lanzamiento de la Copa Mundial de la FIFA el 10 de junio en el Sowetos Orlando Stadium, cree que el el poder de su música ganará.

KNaan dice, me parece emocionante que [Wavin Flag sea] melódicamente aceptable en tantas culturas, que esté de acuerdo con los espíritus de las personas en tantos lugares diferentes. Eso es lo que me encanta de la música, que puede ser mucho más vasta que los discursos o los hechos, agrega. Puede que un traje no le quede bien a las mismas personas en diferentes lugares, pero este sentimiento sí.

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